Модная Россия WMG × ИРИ × Национальный центр «Россия» | 2025
«Модная Россия» — мультиформатный медиапроект о людях из регионов, которые создают моду, дизайн, технологии и креативные пространства. В центре — тревел-шоу «Это модно!», в котором ведущая Екатерина Гончаренко объезжает города России и знакомится с теми, кто меняет их изнутри. Вокруг шоу выстроена цифровая экосистема: сотни постов, короткие видео, статьи-лонгриды, интерактивный сайт-гид с картой креативных индустрий по всей стране.
С чего начинали
Я вошёл в проект на самом старте — когда была только идея. Участвовал в формировании концепции вместе с продюсерами: обсуждали формат, структуру, позиционирование. Всё это нужно было собрать в понятные документы и презентации — для обсуждения внутри команды, для переговоров с партнёрами, для поиска финансирования. Делал питчи на разных стадиях: от первых внутренних слайдов до полноценных инвестиционных предложений. В итоге проект получил грант от АНО «ИРИ» и заключил партнёрство с Национальным центром «Россия» — в его рамках прошёл специальный показ в рамках Российской креативной недели 2025, паблик-ток и 20 экспозиций центра стали частью проекта.
Брендинг
Весь визуальный облик проекта — моя работа с нуля. Я разработал логотип — волнообразную рукописную «М», выполненную одной непрерывной линией, которая стала символом маршрута и движения. Прописал фирменные цвета: красный как основной, и четыре дополнительных — для каждого направления проекта (мода, технологии, дизайн, пространства). Разработал типографику, паттерны, иконки, стикеры, систему композиций. Написал полноценный документ по айдентике бренда: архетипы (Исследователь, Творец, Герой), характер и тон, визуальные принципы, правила применения — всё от и до. Контролировал соблюдение дизайн-кода на сайте modnayarussia.ru и внутри самого шоу.
Первый сезон: 10 городов, 10 выпусков
За 2025 год шоу объехало десять регионов: Екатеринбург, Иркутск, Новосибирск, Владикавказ, Махачкала, Нальчик, Кисловодск, Калининград, Архангельск, Мурманск. Каждый выпуск — это несколько героев из местных креативных индустрий: дизайнеры, технологи, повара, художники, предприниматели. Люди, которые делают что-то настоящее у себя в городе и не собираются никуда уезжать.
Параллельно с шоу выходили: статьи-лонгриды по каждому городу, короткие видео, посты с историями героев, карточки на сайте, интерактивная карта регионов. Весь этот контент — сотни единиц — я оформлял и готовил к публикации.
Результаты первого сезона
Общий охват проекта — более 9 000 000. Более 70 000 подписчиков на всех платформах. 25 сентября 2025 года в Национальном центре «Россия» прошёл специальный показ в рамках Российской креативной недели — Екатерина Гончаренко выступила модератором дискуссии и представила проект профессиональному сообществу.
Что делал я конкретно
Питчи и презентации на всех этапах — от идеи до отчётов для ИРИ. Брендинг и айдентика с нуля. Контроль дизайн-кода на сайте и в шоу. Обложки выпусков для YouTube, ВКонтакте, Telegram. Оформление контента — посты, карточки героев, графика внутри шоу. Материалы для привлечения героев и партнёров. Презентации для стейкхолдеров.
Для меня это самый полный проект из всех, что я делал — я видел его от первого питча до финального кадра в эфире, и каждый элемент визуального языка придуман и сделан мной.
